【瑪可斯閱聽筆記】新媒體及影音產業報告分享會@Livehouse.in @ 瑪克思認真聊育兒。婚禮。快樂人生(星寶爸)

感謝Candy共同創辦人即時分享活動，才能趕上這一個由資策會與Livehouse.in合辦的分享會，限額30人，對就只有30人，不但包兩餐而且還免費，這真的是太佛心的研討會了!! (重點是食物還很講究!!)

本次分享會主辦單位係針對現在的OTT(Over The Top)影音服務及直播產業進行現況說明及分析，同時也從市場先行者的角度來進行產業發展的預測。(以下是我的整理及筆記)

1. OTT影音服務的趨勢

（1）甚麼是OTT服務？

OTT服務也稱為OTT業務。OTT Service是指Over-The-Top式服務，通常指一種架構在網路運營商提供的網路之上的服務業務，如Skype、Google、WeChat等。它可以是網路運營商提供，也可以是第三方提供。目前第三方提供的更多，網路運營商由於OTT業務的興起，日益被管道化。它被稱為OTT服務是因為它運營在用戶已經獲得的網路之上而且不需要網路運營商額外的商業/技術支撐。(By MBA智庫百科)

(PPT影像係轉攝，所有權屬主辦單位所有，非由自己整理)

但就現在來說一般特別常用於影音服務，身邊比較常看到的像是Youtube、Netflix、愛奇藝都算是此類的服務的技術/內容提供商。

（2）OTT發展至今的狀況？

OTT產業現在已經發展為一個非常大的市場，2016年的複合成長率達到17.4%，市場產值為US$ 64.8 BN (其中亞太市場約為US$ 18.4 BN)，且這個市場未來還有再成長的潛力。現在產業中最蓬勃的線上戲劇及電影，這兩者的資本投入金額不亞於金融業，以不久前的武媚娘一劇，總收看次數超過100億次，投入的成本也超過15億新台幣。而美國的Netflix，預計2016-2018年將投入US$ 109億 (約當中信金的總市值)來購買版權及製作戲劇。

（3）未來趨勢？

未來影音產業將繼續百家爭鳴，而且產業將開始演化出上下游，專業化、分工化是必然的趨勢。

(PPT影像係轉攝，所有權屬主辦單位所有，非由自己整理)

同時也由於市場發展的速度非常快，所以接下來很有機會如同其他的新創事業一般開始出現資本泡沫，緊接者市場將開始整併，政府的監管機制也會開始介入，讓此一新興產業慢慢地步入成熟期。就企業與客人來說，技術的門檻將不斷降低，同時相關技術也將開始模組化，使用便利、成本降低的同時，此一資訊傳播方式也將成為企業及個人之必要課程而非選擇之一。

(PPT影像係轉攝，所有權屬主辦單位所有，非由自己整理)

2. 直播市場的起源與影響

所有的OTT服務中，這一年來備受矚目的就是直播這一塊，不但許多新創公司透入其中，網路巨擘如Google及Facebook也都建立了自己的直播服務，接著會針對直播服務來繼續說明：

（1）直播服務突然火爆的原因(Why Now?)

環境

第一個原因是環境，硬體上包含網路速度加快以及從單螢幕到多螢幕的使用者習慣等原因，其他還包含生活模式從以家庭為社會最小單位慢慢趨向為個人，這些狀況使得對於影音的需求大增，當專業製作(PGC, Professionally-generated Content)的內容無法滿足需求，那UGC (User-generated Content)的內容將會補足缺口，而直播服務就是提供了一種最簡易、直接且低成本的影音創作方式與平台給每位User，讓原本創作的門檻大幅度降低，因此最近直播服務成為當紅炸子雞。

媒體性質與特性

第二個原因就是媒體特性的轉變，媒體所提供的內容會隨著閱聽者的需求而變化，近年，閱聽者不再滿足於一個被教育的角色，越來越注重資訊的時效性及娛樂性，在此同時，又希望直接與資訊提供者互動並參與其中，這些即時的需求以及娛樂性在原來的媒體平台上無法得到滿足，所以直播也就為了滿足需求而生。

（2）直播服務現況

直播服務台灣起步不算早，全世界最早發展的是中國，到2016年為止，中國有近300家的直播服務公司。而台灣現在除了有Livehouse.in這家外，近期比較有名的像是Live.me以及MEME也是提供這樣的服務。

(PPT影像係轉攝，所有權屬主辦單位所有，非由自己整理)

提到直播，第一個想到的可能都是美女的直播，但其實這個產業已經遠遠不只有這些而已，舉凡網路宣傳、娛樂節目、運動轉播、現場講座、甚至是類似以前電視購物的影音導購，這些都已經是很常透過網路直播來加值。

直播美女圖.jpg

（3）直播決勝關鍵

除了一般影音製作的內容以及設計之外，直播更重要的是互動，如何將人潮聚集並且提供一個良好的互動平台並且逐漸產生黏著度是最重要的功課，同時活用互動機制讓流量可以確實地轉換為現金也是直播成功與否的關鍵。

3. OTT影音服務將如何改變市場？

（1）已經改變的...

線上隨選、即時的OTT影音服務已經徹底了改變了使用者的生活，同時也造就了一整個不專心世代，同步使用多螢幕的人現在已經不在少數，原本一家人圍著電視其樂融融的畫面早已不再重現，這不單單影響的是個人習慣，家庭也會因為這樣的情形而需要不同的互動方式。

多螢時代2.png

另外，直接受到影響的就是原本的電視產業，從今年奧運的觀看數以及廣告透放量都可以觀察出產業快速下滑的趨勢，更別說今年的廣告在網路與實體媒體（電視、報紙及雜誌等）的投放金額已經出現黃金交叉，網路廣告也悄悄的跨過了50%的門檻。

（2）未來可能改變的...

接下來，原本大多以圖文溝通的方式可能會全面被影音所取代，「影音+」的概念也將如同「互聯網+」一樣進入各行各業的商業邏輯之中。影音的呈現方式，除了可以讓服務體驗升級，同時也將為各行各業帶來各種以前完全不曾有的機會與挑戰。另外，就是資訊媒體將會越來越分眾，而且將會非常的細分，這個狀態最好的證明，就是最近很多人提及的「同溫層效應」，以下這個問題可以很好的說明甚麼是資訊分眾化：

“你在臉書上看到的是大眾關心的新聞還是自己關心的新聞？”

從商業角度來說，分眾化代表著企業的每個動作都必須有所針對，針對特定的客群而經營出特定的形象，才能在這個資訊爆炸的時刻、在使用者注意力有限的狀況下保持能見度，一支獨秀！

4. 心得

歷史總是驚人的相似，媒體演進也不能例外，新媒體會不斷地對舊媒體產生取代效果，但在此同時，此時的新媒體也正慢慢的老化成舊媒體。同理，在商業經營上往往也是如此。

直播，其實不是一種新技術，而是因為種種原因的配合，讓這個技術可以在這個時候進入商業與各行各業結合，而這種結合不只是產業升級，更像是一種開拓藍海的策略。開拓藍海重要的除了技術的演進與突破，我認為心態的開放性也是能夠博採眾家自創新局非常關鍵的一環。

以下分享我的心智圖筆記，寫的比較急，沒有重新整理就直接化成文字了!! 演講總共有三場，三位講者都講得非常精彩，資料量也是非常的大，我盡力整理了，但基本上還是從自己的狀況出發，所以難免有些東西被我忽略了，大家都當個參考吧~~

【Livehouse.in執行長SEGA】網路影音趨勢

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